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森永製菓は、ロングセラーチョコレート「小枝」から、「小枝＜ビター＞」を発売。
OLをメインターゲットに、『やさしいひとやすみチョコレート』を訴求する「小枝」。
今シーズンは、やさしいビターな味わいの「小枝＜ビター＞」を加えるとともに、「小枝＜ミルク＞」のパッケージのデザインをリニューアルし、2品体制で更にパワーアップ。


● 開発背景

子供のお菓子と思われがちなチョコレートだが、現在最も食べているのは大人の女性達。“チョコレートでしか満足できない魅力”に加え、原料であるカカオ豆の持つ健康イメージの浸透や、チョコレート専門店の味覚体験から、最近ではカカオの風味が強いビターチョコレートが求められている。

そして仕事や家事に追われている彼女達は、家でのくつろぎ時間やオフィスで仕事の合間など、気軽な“癒し”としてチョコレートを味わっている。

森永製菓株式会社のチョコレートは、そんな大人の女性たちに“癒し”をテーマに展開。小枝は、サクサクとした食感と後引くチョコレート感が、いつでも、どこでもリラックスした気分にしてくれるチョコレートとして、「やさしいひとやすみ」を訴求してきた。

今回は、最近のビターチョコレートブームの中でもやさしいビターの味わいを目指し、小枝＜ビター＞を開発。


● 商品特長

しっかりしたチョコレート感とサクサク後引く食感が、いつでもどこでも「ひとやすみ」をもたらす、やさしいコンビネーションチョコレート。
ビスケットクランチを加えたクリスピーな食感で、苦すぎない適度な甘さとコクが後引くスタンダートな味わい。
苦みと甘さのやさしいバランスを深緑色のパッケージで表現。


● 商品概要

【商品名】 小枝＜ビター＞
【発売日】 2006年3月7日(火)全国
【内容量】 4本×12袋入
【希望小売価格】 150円(税別)

記事ページ
http://www.morinaga.co.jp/cgi-bin/company/newsrelease/mrg_cmp_readnews.cgi?no=10&view_y=2006

森永製菓HP
http://www.morinaga.co.jp/

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森永製菓はこのたび、大人の女性(主婦・OL)のためのチョコレートとして、厳選“　和”素材を使用した和風チョコレート『　彩　紫　』を発売。
今回は、チョコレートの素材としては珍しい“　紫いも　”をベースに使用。
かたちも、“　紫いもチョコ　”と“　ホワイトチョコ　”のコントラストが鮮やかに映える絞り出し型にし、中身も見た目も新規性のある和風チョコレートに仕立てた。

また、“　紫いも　”独特のやわらかな甘さの品質と、筆記文字風の書体のロゴとお茶のシズルのパッケージデザインで、「日本茶とチョコレート」の食シーンを新提案。
“いつものお茶の時間を和みのひとときにしてくれる、紫いもを使ったやわらかな甘さの和風チョコレート　”で、団塊主婦のオフタイムにふさわしい「和み感」を演出する。
同時発売の宇治抹茶ケーキ／クッキーとともに「新茶の季節フェア」を展開。和風スイーツ市場の拡大を図る。


● 商品特長

あと味にくどさがない、やわらかな甘さのアヤムラサキを使用したチョコと、ミルク感・甘さを控えめにしたホワイトチョコを組み合わせて、チョコレート感と素材感の両方をしっかり楽しめる味わい。
渦巻き状の絞り出し型で成型した、紫と白のコントラストが見た目も鮮やかでインパクトのあるかたち。


● 商品概要

【商品名】 森永チョコレート　『　42g　彩　紫　』
【名　称】 チョコレート
【発売日】 2006年4月11日(火)
【発売地区】 全国のスーパー、コンビニエンスストア、ほか
【価格／容量】 オープン価格(市場推定売価180円)　／　42g
【ターゲット】 いも・和風スイーツ好きの主婦・OL

※ネーミングの由来・・・・原料品種の紫いも「アヤムラサキ」から。白と紫のコントラストを表現。

● ～紫いもについて　～

・紫いもの紫色には、アントシアニン(ポリフェノールの一種)が多く含まれている。
・『　彩　紫　』の原料品種である「　アヤムラサキ　」には、ほかの紫いもの7～8倍もアントシアニンが多く含まれている。
・「　アヤムラサキ　」には、通常の黄色のサツマイモに比べて、カルシウムが3倍、マグネシウム2倍とミネラルも豊富。


● ～　その他の和風スイーツ　～

・『宇治抹茶ケーキ』・・・6個 300円(税別) (4月11日全国発売)
・『宇治抹茶クッキー』・・・14枚 オープン価格 (4月11日全国発売)
・『300円あずきキャラメル』・・・149g 300円(税別) (4月11日全国発売)
・『100円あずきキャラメル』・・・12粒 100円(税別) (5月23日全国発売)

記事ページ
http://www.morinaga.co.jp/cgi-bin/company/newsrelease/mrg_cmp_readnews.cgi?no=14&view_y=2006

森永製菓HP
http://www.morinaga.co.jp/

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