若き茶名人～直伝のこだわり緑茶「アサヒ若武者」中村勘三郎起用で新登場

アサヒ飲料は“若き茶名人” 丹野浩之（たんのこうし）氏監修の緑茶飲料『アサヒ若武者』を刷新、4月3日（火）より全国で新発売する。

2005年に発売した「アサヒ若武者」は、3年目を迎えた本年、商品の中味やパッケージデザイン、コミュニケーションなどを刷新し「若き茶名人直伝のこだわり緑茶」というブランド価値をしっかりとユーザーにアピールしていく。

中味は、全国茶品評会（普通煎茶10kgの部門）にて一等を二度受賞^※）している、静岡県川根本町の若き茶名人/丹野浩之氏監修のもと、茶に覆いをかけることで甘味・まろやかさの生成を助長する“こだわりの茶葉「かぶせ茶」”を15％使用、55度の低温で抽出することで、お茶本来の甘みと旨みを余すところなく引き出した。
※）第57回全国茶品評会（2003年）、第60回全国茶品評会（2006年）

パッケージデザインは、白い茶陶器を模した上質なデザインで、こだわりの緑茶であることを表現した。
また、PET490mlには、胴径を細くすることで持ちやすさを重視したアサヒ独自開発の“ウェイビングボトル”を採用している。

また広告には、歌舞伎俳優として人気の高い中村勘三郎を起用、品質感のある映像を通して「若武者」の茶名人直伝の本格感やこだわりをストレートに表現していく。

昨年の緑茶飲料市場は、前年比94％で着地したものと推測されるなか、アサヒ飲料の「若武者」ブランドは、季節ごとの新しい味わいの提案で好評を博し、前年比112％と二桁増で好調に推移した。
2007年、アサヒ飲料では、茶名人直伝のこだわり緑茶『アサヒ若武者』を刷新、同社緑茶カテゴリーのさらなる活性化を目指していく。

▼商品概要
[商品名]アサヒ若武者
[発売日]2007年4月3日（火）
[販売地域]全国
[販売目標]1,150万箱

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お茶情報はアサヒ飲料HPへ http://www.asahiinryo.co.jp/

記事ページ
http://www.asahiinryo.co.jp/newsrelease/topics/pick_0625.html

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