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キリンビール株式会社（社長　加藤壹康）は、好評の氷結（糖質50％オフ）シリーズから初の季節限定商品となる「キリンチューハイ 氷結 早摘みマンダリンオレンジ」を、2月28日から全国で新発売する。早摘みマンダリンオレンジの氷結ストレート果汁を使用した、甘さひかえめ、糖質50％オフのすっきりとしたおいしさが特長で、発売品種は350ｍｌ缶と500ｍｌ缶だ。

近年、日本のＲＴＤ市場（ＲＴＤ：Ready to Drinkの略。栓を開けてそのまま飲める低アルコール飲料。）は缶チューハイを中心に拡大を続けており、2006年も市場全体で対前年プラスとなったようだ。また健康志向やよりすっきりした味覚嗜好の高まりなど、消費者のニーズも多様化しており、チューハイ市場全体におけるカロリーオフ・糖質オフ商品の構成比は、ますます拡大している。その中で、氷結シリーズは、2005年12月に「早摘みレモン」を発売して以来、大変好評であり、2006年5月発売の「早摘みグレープフルーツ」とあわせ、発売から1年足らずで累計販売本数1億5千万本（250ｍｌ缶換算）を突破した。

今回、氷結シリーズから初の季節限定商品として発売する「キリンチューハイ 氷結　早摘みマンダリンオレンジ」は、イタリアで10月から12月に収穫される早摘みマンダリンオレンジの氷結ストレート果汁を使用することで、華やかな香りと、甘さひかえめ、糖質50％オフのすっきりとしたおいしさを実現した。当社の事前調査でも、「すっきりしている」「口当たりがよい」「飲みやすい」などの項目が高く、味覚・香りとも高い評価を得ている。
パッケージは、「早摘みレモン」「早摘みグレープフルーツ」の若々しくナチュラルなデザインを基調に、オレンジ色を印象的に配色し識別性を高めた、爽やかな香味にふさわしいデザインだ。また、商品特長である“甘さひかえめ”“糖質50％オフ”の訴求のほか、＜春限定＞の文字も表記し、氷結[糖質50％オフ]シリーズ初の限定商品としての登場感を演出した。

「キリンチューハイ 氷結」は、果汁本来のみずみずしさがいきた「氷結ストレート果汁」を使用したクリアで爽快なおいしさのスタンダードシリーズや、厳選された果実にこだわった少し贅沢なプレミアムフルーツシリーズ、“甘さひかえめ”“糖質50％オフ”といった新たな価値を持つ[糖質50％オフ]シリーズなどの独創的なライン拡張と商品展開により、2006年は対前年約2％のプラスとなり、引き続きチューハイ市場を牽引した。2007年も、つねに新しいおいしさを提案し、消費者の支持拡大を目指している。

キリンホームページ　http://www.kirin.co.jp/index.html

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